Измерения в Интернете
Одним из основных препятствий становления Интернета как средства передачи рекламы является проблема измерения аудитории. Как уже было сказано в начале этой главы, Интернет отличается от традиционного директ-маркетинга тем, что мы не можем узнать, кто увидит наше послание до тех самых пор, пока он или она не зарегистрируется на нашем веб-сайте. Помните, подавляющее большинство директ-маркетинговых программ используют либо директ-мейл, либо телемаркетинг, начиная со списка либо имеющихся, либо потенциальных потребителей, о которых им что-то известно. Что касается интернет-маркентинга, здесь мы можем получить какую-то информацию о людях, которые посещают наш сайт, только после того, как они зайдут на него в первый раз.
Похожие рефераты:
